Monkey Shoulder

Monkey Shoulder Whisky

Monkey Shoulder is een premium triple malt die zorgvuldig geselecteerde single malts van drie gerenommeerde Speyside distilleerderijen combineert, resulterend in een soepele, veelzijdige spirit die zowel whiskyliefhebbers als nieuwkomers in de categorie aanspreekt. Bekend om zijn rijke, fruitige karakter met tonen van vanille, honing en eiken, heeft Monkey Shoulder de reputatie verworven als een innovatieve kracht in de whiskysector. Het merk heeft traditionele whiskyconventies doorbroken door zijn gedurfde positionering als de ultieme mixwhisky, ideaal voor cocktails en moderne serveerwijzen, terwijl het tegelijkertijd de Schotse vakmanschap en kwaliteit behoudt die veeleisende liefhebbers verwachten van een premium Scotch whisky.

Ons assortiment Monkey Shoulder Whisky

Over Monkey Shoulder

Monkey Shoulder werd in 2005 gelanceerd door William Grant & Sons, een onafhankelijk familiebedrijf met een indrukwekkende geschiedenis in whiskyproductie die teruggaat tot 1887. De naam “Monkey Shoulder” heeft een fascinerende oorsprong die weinigen kennen: het verwijst naar een tijdelijke aandoening die historisch voorkwam bij maltsters (de arbeiders die gerst met de hand omdraaiden tijdens het mouteringsproces). Door het zware, repetitieve werk van het omdraaien van gerst op de maltingvloer met schoppen, ontwikkelden deze arbeiders soms een tijdelijke vervorming waarbij één schouder lager hing dan de andere, een conditie die bekend stond als ‘monkey shoulder’.

Dit eerbetoon aan de ambachtelijke whiskytraditie benadrukt de verbintenis van het merk met authentieke Schotse whiskyproductie, ook al is hun benadering van marketing en positionering opmerkelijk modern. Deze combinatie van respect voor traditie en een vooruitstrevende mentaliteit definieert de kernfilosofie van het merk.

Interessant genoeg werd Monkey Shoulder oorspronkelijk ontwikkeld als een reactie op de veranderende consumptiepatronen van jongere consumenten die de voorkeur gaven aan meer toegankelijke en mixbare spirits boven traditionele single malts. William Grant & Sons zag een kans om een product te creëren dat de kloof kon overbruggen tussen premium Scotch whisky en een meer casual drinkbeleving.

Marketinginnovatie

De presentatie van Monkey Shoulder breekt met de conventionele whisky-esthetiek. De kenmerkende fles heeft een unieke vorm met drie aapjes in reliëf op de schouder van de fles, die elk een van de drie distilleerderijen vertegenwoordigen die bijdragen aan de blend. Het speelse ontwerp, gecombineerd met het vintage farmaceutische flesontwerp, creëert een visuele identiteit die zowel nostalgisch als modern aanvoelt.

Het merk heeft een pionier-marketingbenadering geadopteerd die specifiek is gericht op bartenders en mixologen. Een weinig bekend feit is dat Monkey Shoulder een van de eerste premium whiskies was die actief promotie voerde als een ingrediënt voor cocktails, wat destijds als revolutionair werd beschouwd in de traditionele whiskywereld. Hun iconische cocktailmixer in de vorm van een cementwagen, gebruikt bij grote bartendersevenementen, is een voorbeeld van hun creatieve en onconventionele marketingaanpak.

Monkey Shoulder was ook een pionier in het gebruik van experientiële marketing in de whisky-industrie. Hun evenementen, zoals de “Monkey Shoulder Mixer’s Truck” en de “Ultimate Bartender Championship”, hebben geholpen om de perceptie van Scotch te veranderen van een traditionele after-dinner drank naar een veelzijdige spirit voor elke gelegenheid.

Productassortiment

Monkey Shoulder Triple Malt

De originele en meest bekende expressie is een blend van drie single malt whiskies, gekenmerkt door tonen van vanille, honing, eiken en subtiele specerijen. De zachte, zoete smaak met een hint van citrus maakt het bijzonder geschikt voor zowel puur drinken als in cocktails.

Monkey Shoulder Smokey Monkey

Een minder bekende variant is Smokey Monkey, een gelimiteerde editie die gerookte Highland whiskies bevat om een subtiel gerookt karakter toe te voegen aan de klassieke Monkey Shoulder smaak. Speciaal ontwikkeld voor gebruik in rokerige cocktails, biedt deze expressie een interessant alternatief voor bartenders die experimenteren met complexere smaakprofielen.

Monkey Shoulder Batch 27

Een weinig bekende limited edition die periodiek wordt uitgebracht, Batch 27 gebruikt een variatie op de traditionele blend en biedt een iets andere smaakervaring. Het is vernoemd naar het oorspronkelijke batchnummer dat werd gekozen voor de lancering van het merk en wordt beschouwd als een eerbetoon aan de oorspronkelijke formule.

Monkey Shoulder Cask Strength

Een exclusieve bartender-only editie die niet algemeen verkrijgbaar is voor het publiek. Deze hogere proof versie van de klassieke blend wordt speciaal gedistribueerd aan geselecteerde cocktailbars en mixologen om meer flexibiliteit te bieden bij het maken van cocktails waar een krachtiger whisky-aanwezigheid gewenst is.

Awards en erkenning

Monkey Shoulder heeft talrijke prijzen ontvangen die zijn kwaliteit en innovatie bevestigen. Bijzonder vermeldenswaardig zijn de consistente gouden medailles bij de International Spirits Challenge en de World Whiskies Awards in de categorie blended malt.

In 2019 werd Monkey Shoulder uitgeroepen tot de meest trendende Scotch whisky in Drinks International’s jaarlijkse merkrapport, een bewijs van de invloed die het merk heeft op de bredere cocktailcultuur en consumentvoorkeuren.

Wat minder bekend is, is de erkenning die het merk heeft ontvangen van de bartendergemeenschap. Monkey Shoulder is vijf jaar op rij uitgeroepen tot “Top Trending Scotch Whisky Brand” in de Annual Brands Report van Drinks International, gebaseerd op een wereldwijde enquête onder ’s werelds beste bars. Deze erkenning van professionals bevestigt de strategische positie van het merk binnen de cocktailwereld.

Monkey Shoulder

Oprichter: William Grant & Sons (moederbedrijf)

Opgericht: 2005

Website: www.monkeyshoulder.com

Telefoonnummer: +44 1234 825 000

Adres: William Grant & Sons Ltd, The Glenfiddich Distillery, Dufftown, Banffshire, AB55 4DH, Schotland